小红书,凭什么成为吸引运动员的新赛道?

新年伊始,CBA与海内外篮球联赛正进行到最火热赛段,而南征北战的中国篮球国手们,也没有忘记寻找更多接触球迷的方式。

近日,周琦、丁彦雨航、王哲林、翟晓川和赵继伟等国手们接连入驻小红书,在这里他们分享自己生活中的故事,与球迷们亲切互动,展现出最真实、最接地气的一面。

见惯了国手们在球场上风采的球迷用户,或许对他们场下的生活知之不多。而小红书天生就是挖掘这一未知领域的一把好手——

身处异国他乡,与孤独寂寞相伴的周琦,在澳洲享受着煎牛排的乐趣,带队友吃火锅也是他快速融入新集体的必杀技。这些健康的生活习惯和良好的人际关系也帮助大魔王在NBL赛场上保持状态。

CBA皮肤届天花板选手王哲林在小红书中透露了自己护肤法宝:面膜、精华、面霜,休赛期还会专门去做面部护理。这让今年28岁的王哲林看上去鲜肉刚出道。在篮球场上摸爬滚打的岁月似乎从来没在他的脸上留下过任何痕迹。

在男篮国手集体入驻背后,是小红书发力丰富篮球以及体育内容生态的成效,这让小红书在触及更多人群的同时,也突破了传统体育文化中的障壁,让篮球国手们以及运动员展现出了生活中风趣而温暖的一面,在更为立体化的运动员形象中,不断夯实体育文化建设的地基。

事实上,在此之前,已经有很多体育明星选择入驻小红书,与网友分享自己的生活日常和赛场之外的小emo,让普通球迷和用户群体也看到了体育运动员的生活另一面。

不只是男篮的国手们,艾弗森早在几个月前便入驻小红书,尽管退役江湖多年,于球迷群体里的号召力依然可观。为表达对偶像的钟爱,小红书上的潮人们纷纷手绘壁纸,以这种独特的方式给了艾弗森一个大大的惊喜。

仅在篮球领域,小红书目前还集结了艾弗森、马布里、杨舒予、赵睿、周鹏、方硕、高诗岩、西热力江等明星。而在过去的一年里,小红书上关于篮球的内容以肉眼可见的速度飞快增加,截至目前已有超过300位达人入驻,与官方深度绑定的篮球创作者多达1000+,篮球相关笔记量的增长幅超过500%。

在小红书上,你可以找到王霜、李景亮、惠若琪、刘璇、孙一文、吴敏霞、张继科这些耳熟能详的体育明星。还能找到国内外知名运动队,国内的包括上海大鲨鱼、江苏肯帝亚、南京同曦、中国女足等;国外的则包括尤文、巴萨、法国国家队、阿根廷国家队。

在小红书,他们脱下比赛服,纷纷改头换面从“运动家”变成了“生活家”,他们展示着赛场以外更贴地气,充满魅力与趣味的另一面,这是一个真实的自己,那个和我们每个人都相似,在生活中最自然的样子……

山东大汉丁彦雨航最爱《甄嬛传》;

乒乓球奥运冠军张继科唱功了得;

格斗场上的热血男儿李景亮私底下却是鸡汤爱好者;

冯潇霆在2021年一口气看完了40本书,还列出了书单……

随着时代的进步发展,体育不再是苦大仇深日复一日的训练和比赛。小红书上的一篇篇笔记,更是让运动员的形象更加立体丰满,在体育之外,他们同样也关注潮流生活,有各种各样的爱好;在保证运动成绩的前提下,他们的个性化标签为粉丝们津津乐道。

体育,对于小红书来说是一块崭新而充满活力的新领域,体育是小红书内容生态的重要补充,当然们越来越注重时尚与健康的平衡时,体育就是绝佳的切入口。因而,随着大量明星运动员入驻,体育内容的日益丰富,让体育变成一种生活方式就不再是一句空话和套话,而是实实在在践行的理念。

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